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“田园诗”女主角李子柒:文化传播与商业价值通吃

2019/12/25 14:25:33 |  112次阅读 |  来源:网友转载   【已有0条评论】发表评论

“李家有女,人称子柒?#20445;?#26446;子柒在B站中这样介绍自己。

轻盈身姿、一袭素袍,她或是策马奔跑在景色怡人的乡间小道,或是耕作收割、自制佳肴,身边花果飘香、蛙鸣稻田——集中了几乎所有大热元素的“李子柒”无法不红。她的美食视频题材基本来源于中国乡村古朴的传统生活,以中华民族美食文化为主线,围绕衣食住行展开,让缫丝、竹编、酿酒、造纸等许多非物质文化遗产项目进入大众视野,甚至吸引了一大票外国友人的关注。视频制作精致,不管是雨落屋檐、灶台炉火,还是肩扛枯柴、石磙碾姜,都营造出一种宁静祥和的意境。

截至发稿,李子柒微博粉丝达2168万,B站粉丝310.2万。在YouTube频道,李子柒账号开通于2017年8月,不到1年粉?#31185;?#30334;万,之后订阅人数超过750万,观看量累计9.7亿次,单个视频的播放量经常破千万。有外国网友评论说:“这简直像是在看国?#19994;?#29702;+迪士尼+厨神当道”“她正在教我们认识我们所不了解的中国”。有网友看了她的视频后表示,很?#32948;?#20013;国看看。

?#26412;?#22823;学教授张颐武认为:“李子柒走红是文化传播规律和特征的具体展现。它是相当成功的文化传播,创造了中华文化跨文化理解的一个部分。我们要避免大众文化传播产生消极的效果,但我们更需要有越来越多的李子柒,让他们用自己的能力生动鲜活地创造中华文化的影响力。”

头部大V养成记

李子柒视频的火爆与其成长环境不无关联。

“农村这一切自给自足的东西,?#26434;?#25105;来说,它是耳濡目染的、知根知底的,甚至是怀着?#27425;?#20043;心的。”李子柒在接受媒体采访时谈道,当后来做短视频时,她选择从最熟悉的地方入手。

1990年,李子柒出生在四川绵阳,?#26377;?#36319;随爷爷奶奶一起生活,小学五年级的时候,爷爷离世,奶奶一人难以抚养她继续上学。14岁时李子柒不得不辍学只身前往城市打拼,开始了长达8年的漂泊生活。最初的生活非常?#37327;啵?#22905;睡过公园椅子,啃过两个月馒头。

李子柒还在饭店做过服务员,一个月工资300块。为了获得更多收入,她去学打碟,在酒吧驻唱。后来谈及此事时,李子柒坦言:“当时也没有说?#19981;?#38899;乐,就是为了活下去,觉得它工资高。”

2012年,因为奶奶生了一次病,李子柒担心以后会后悔,抛掉所有工作回到奶奶身边。“离?#23186;?#19968;点,我也安心一些”。

回去以后,李子柒开过?#21592;?#24215;,但生意却一直不上不下。2015年,在其弟弟的影响下,李子柒接触到短视频平台美拍。直到2016年,看到弟弟在美拍上有了一些粉丝,抱着粉丝多可以提高?#21592;?#29983;意的心态,李子柒重新走进美拍。

2016年9月,新?#23435;?#21338;开始公开寻找优秀的短视频创作者进行资源扶持,李子柒成为受益者。新?#23435;?#21338;、美拍等一大波资源的扶持,加速了她的蹿红,让李子柒一下子冲进了头部网红的队?#23567;?/span>

杭州微念科技有限公司(下称“微念科技?#20445;?#30001;此进入大家视野,它与李子柒旗下公司有着千丝万缕的联系。

启信宝数据显示,李佳佳(李子柒原名)在2017年7月20日成立了四川子柒文化传播有限公司,而微念科技正是它的股东,持股比例51%,刘同明任监事,李佳佳持股49%。

微念科技背后受益股公司多达50家,其中包括新?#23435;?#21338;、绿地控股(6.700, -0.04, -0.59%)、中兴通讯(33.590, 0.47, 1.42%)、新华传媒(5.350, -0.04, -0.74%)、万科、光线传媒(11.840, -0.02, -0.17%)等。2018年5月8日,微念科技对外宣布已完成8000万元的B轮融资,辰海资本、芒果文创、新?#23435;?#21338;战略直投。

微念科技在MCN(网红经纪)领域颇有名气。他们通过孵化

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